Korak 1: Definiranje ciljeva

Prvi i najvažniji korak u izradi web stranice je definiranje jasnih ciljeva:

• Želite li povećati online prodaju?
• Trebate li generirati upite (leadove)?
• Želite li educirati posjetitelje o svojim uslugama?

Bez jasno definiranih ciljeva, web stranica će biti samo skup lijepih stranica bez jasnog smjera. U BURA marketing agenciji svaki projekt započinjemo radionicom s klijentom kako bismo razumjeli njegovu viziju i poslovne ciljeve.

Korak 2: Istraživanje tržišta i ciljane publike

Web stranica koja prodaje mora biti prilagođena potrebama i navikama ciljane publike. To uključuje:

• Analizu konkurencije
• Istraživanje ključnih riječi (SEO)
• Razumijevanje problema koje vaši proizvodi ili usluge rješavaju

Primjer: ako prodajete apartmane u Dalmaciji, sadržaj i dizajn moraju biti prilagođeni turistima, a SEO optimizacija fokusirana na pretrage poput „apartmani Zadar” ili „smještaj blizu plaže”.

Korak 3: Struktura i UX dizajn

Korisničko iskustvo (UX) presudno je za konverzije. Web stranica mora biti:

• Jednostavna za navigaciju
• Brza za učitavanje
• Prilagođena mobilnim uređajima
• Vizualno usklađena s brendom

Naša praksa je kreiranje wireframea (skica stranice) prije početka dizajna, kako bi klijent vidio logiku strukture i protok informacija.

Korak 4: Izrada sadržaja koji prodaje

Copywriting je jednako važan kao i dizajn. Tekstovi na web stranici moraju:

• Jasno komunicirati vrijednost vaše ponude
• Biti optimizirani za ključne riječi
• Uključivati pozive na akciju (CTA) koji potiču korisnika na sljedeći korak

Primjer CTA-a: „Rezervirajte besplatne konzultacije” ili „Zatražite ponudu danas”.

Korak 5: SEO optimizacija

Bez SEO-a, čak i najljepša web stranica može ostati nevidljiva. Osnovni elementi uključuju:

• On-page SEO – optimizacija naslova, meta opisa, slika i URL strukture
• Tehnički SEO – brzina stranice, sigurnost (HTTPS), mobilna optimizacija
• Off-page SEO – linkovi s relevantnih stranica i online PR

U BURA marketing agenciji kombiniramo SEO s oglašavanjem kako bismo ubrzali prve rezultate i istovremeno gradili dugoročnu vidljivost.

Korak 6: Programiranje i testiranje

Dobar web developer mora osigurati da stranica radi besprijekorno na svim uređajima i preglednicima. Testiramo:

• Brzinu učitavanja
• Funkcionalnost obrazaca
• Ispravnost linkova
• Sigurnosne protokole

Prije lansiranja, uvijek radimo soft launch – objavljujemo stranicu samo internom timu i klijentu kako bismo ispravili sve nedostatke.

Korak 7: Lansiranje i promocija

Objava web stranice nije kraj, nego početak. Potrebno je:

• Objaviti stranicu na društvenim mrežama
• Pokrenuti kampanje (Google Ads, Meta Ads)
• Slati newsletter postojećim kontaktima

Naša iskustva pokazuju da kombinacija SEO-a i plaćenih oglasa u prvih 3–6 mjeseci donosi najbolje rezultate.

Korak 8: Analitika i optimizacija

Stranica koja prodaje nikad nije „gotova“. Potrebno je stalno pratiti:

• Stope konverzije
• Put korisnika (User Journey)
• Najposjećenije stranice i točke izlaza

Koristimo alate poput Google Analyticsa, Google Search Console i Hotjara kako bismo donosili odluke temeljene na podacima.

Najčešće greške kod izrade web stranica

• Fokus samo na estetiku, bez strategije
• Nepostojanje jasnih CTA-ova
• Ignoriranje SEO optimizacije
• Sporo učitavanje stranice
• Neprilagođenost mobilnim uređajima

Zaključak

Izrada web stranice koja prodaje zahtijeva kombinaciju strategije, dizajna, SEO-a i stalne optimizacije.
Ako želite web stranicu koja će biti vaš najbolji prodajni alat, kontaktirajte BURA marketing agenciju i dogovorite besplatne konzultacije.
Naš tim će vas voditi od prve ideje do realizacije — i dalje, kroz kontinuiranu podršku i razvoj.

The post Kako izraditi web stranicu koja prodaje: od ideje do realizacije first appeared on Bura - marketinška agencija.

U svijetu gdje se tržište neprestano mijenja, a konkurencija raste iz dana u dan, agencija za oglašavanje postaje ključni partner svakog poduzeća koje želi rasti i ostvariti mjerljive rezultate. No, suradnja s agencijom nije samo pitanje angažiranja stručnjaka – radi se o strateškom partnerstvu koje može transformirati vaš brend.
U ovom članku otkrivamo što realno možete očekivati od agencije, kako izgleda proces rada i, najvažnije, kako mjeriti uspjeh vaših marketinških kampanja.

Što agencija za oglašavanje zapravo radi

Kvalitetna agencija za oglašavanje ne bavi se samo postavljanjem oglasa. Ona kreira sveobuhvatne strategije koje uključuju:

• Analizu tržišta i konkurencije
• Definiranje ciljane publike
• Izradu kreativnih materijala (tekstovi, vizuali, video)
• Optimizaciju budžeta kako bi se dobio maksimalan povrat ulaganja (ROI)
• Praćenje i izvještavanje o rezultatima kampanja

Primjerice, u BURA marketing agenciji kombiniramo Google Ads, Meta Ads i SEO kako bismo postigli sinergijski učinak i povećali vidljivost brenda.

Što očekivati od kvalitetne agencije

1. Jasna strategija i plan

Prije početka svake kampanje, trebali biste dobiti detaljan plan koji sadrži ciljeve, taktike, kanale oglašavanja i predviđeni proračun.

2. Transparentna komunikacija

Profesionalna agencija redovito izvještava o napretku kampanja i otvorena je za pitanja. Kod nas, primjerice, klijenti dobivaju tjedne i mjesečne izvještaje s detaljnim analizama.

3. Fleksibilnost i prilagodba

Tržište se mijenja, a s njim i strategije. Ako oglas ne postiže očekivane rezultate, agencija mora reagirati i optimizirati ga u hodu.

Kako mjeriti uspjeh oglašivačkih kampanja

Mnogi poduzetnici prate samo broj klikova ili lajkova, no to je tek vrh sante leda. Pravi pokazatelji uspjeha uključuju:

1. Povrat ulaganja (ROI)

ROI pokazuje koliko ste zaradili u odnosu na iznos uložen u kampanju. To je ključna metrika koja vam govori isplati li se oglašavanje.

2. Stopa konverzije

Odnos broja posjetitelja koji su poduzeli željenu radnju (kupnja, prijava, preuzimanje) prema ukupnom broju posjetitelja.

3. Cijena po konverziji (CPA)

Koliko vas košta svaka prodaja ili lead. Niža cijena po konverziji uz zadržavanje kvalitete znači bolju optimizaciju kampanje.

4. Dugoročni učinak na brend

Ponekad rezultati nisu odmah mjerljivi prodajom, ali se očituju u većem prepoznavanju brenda, rastu posjeta web stranici ili angažmanu na društvenim mrežama.

Najčešće greške u suradnji s agencijom

• Nerealna očekivanja – i najbolja kampanja treba vrijeme da donese rezultate.
• Izostanak definiranja KPI-jeva – bez jasnih ciljeva teško je ocijeniti uspješnost.
• Nepraćenje podataka – odluke se moraju temeljiti na analitici, a ne na osjećaju.

Prednosti rada s lokalnom agencijom

Ako poslujete u Hrvatskoj, rad s agencijom koja razumije lokalnu publiku i navike kupaca može napraviti veliku razliku.
Primjer: u turističkom sektoru, sezonalnost i preferencije gostiju iz različitih zemalja zahtijevaju prilagođene strategije.
Naša BURA marketing agencija poznaje te specifičnosti i kreira kampanje koje to uzimaju u obzir.

Kako BURA pristupa oglašavanju

Naš pristup temelji se na kombinaciji kreativnosti i podataka. To znači da:

• Kreiramo oglase koji vizualno privlače i jasno komuniciraju poruku
• Koristimo A/B testiranje za optimizaciju oglasa u stvarnom vremenu
• Mjerimo sve – od prvog klika do završne prodaje
• Izrađujemo detaljne izvještaje s preporukama za daljnje korake

Bilo da vam treba izrada web stranica optimiziranih za konverzije ili kompletna kampanja na društvenim mrežama, naš tim može preuzeti cijeli proces.

Zaključak

Rad s agencijom za oglašavanje donosi najbolje rezultate kada postoji jasna komunikacija, definirani ciljevi i kontinuirano praćenje rezultata.
Bez obzira poslujete li lokalno ili globalno, pravi partner u oglašavanju može vam pomoći da:

1. Povećate prodaju
2. Ojačate brend
3. Učinkovito iskoristite budžet

Ako želite strateškog partnera koji kombinira znanje, iskustvo i mjerljive rezultate, kontaktirajte BURA marketing agenciju i dogovorite besplatne konzultacije.

The post Agencija za oglašavanje: što očekivati i kako mjeriti uspjeh first appeared on Bura - marketinška agencija.

Zašto suradnja s marketing agencijom donosi rezultate

Angažiranje profesionalne marketing agencije donosi višestruke prednosti:

• Stručnost – agencije zapošljavaju specijaliste za SEO, oglašavanje, društvene mreže i dizajn.
• Ušteda vremena – dok se vi fokusirate na core business, agencija gradi vašu online prisutnost.
• Pristup alatima – profesionalne platforme za analitiku, A/B testiranje i automatizaciju kampanja.
• Kreativna perspektiva – svjež pogled na vaš brend i komunikaciju.

Ako poslujete u Hrvatskoj, posebno u regijama poput Dalmacije, suradnja s agencijom koja poznaje lokalne trendove i mentalitet kupaca može biti presudna za uspjeh.

Ključni kriteriji pri odabiru agencije

1. Iskustvo i portfolio

Pregledajte prethodne projekte agencije. Je li radila s tvrtkama iz vaše industrije? Ima li primjere konkretnih rezultata poput povećanja prodaje ili rasta angažmana na društvenim mrežama?
Na primjer, naš tim u BURA marketing agenciji može pokazati mjerljive rezultate kampanja u turizmu, građevini, maloprodaji i drugim sektorima.

2. Specijalizacija u određenoj industriji

Nisu sve agencije iste. Neke su orijentirane na e-commerce, druge na B2B sektor, a treće na lokalne usluge. Ako tražite marketing agenciju za turizam, logično je surađivati s onima koji već poznaju sezonalnost i ponašanje turista.

3. Transparentnost u komunikaciji i cijenama

Kvalitetna agencija jasno definira:

• Što je uključeno u cijenu
• Koliko sati mjesečno će se posvetiti vašem projektu
• Koji su očekivani rezultati i vremenski rokovi
  Primjer: mi na početku suradnje dostavljamo strategiju, plan objava i izvještaje s KPI-jevima kako bi klijent uvijek imao jasan pregled.

Najčešće greške pri odabiru marketing agencije

• Biranje isključivo prema cijeni – najjeftinija opcija često vodi do prosječnih ili loših rezultata.
• Nedostatak jasnih ciljeva – ako ne znate što želite, ni najbolja agencija vam ne može pomoći.
• Ignoriranje referenci – uvijek tražite preporuke ili kontaktirajte bivše klijente.
• Nerealna očekivanja – digitalni marketing donosi rezultate, ali rijetko preko noći.

Zašto je lokalna ekspertiza važna

Ako poslujete u Zadru, Splitu, Šibeniku ili drugim gradovima Dalmacije, marketing agencija koja razumije lokalno tržište i jezik imat će prednost.
Primjer: u turizmu, način komunikacije s domaćim gostima bitno se razlikuje od komunikacije s posjetiteljima iz Njemačke ili Skandinavije. Lokalna agencija zna kako prilagoditi ton, vizuale i kampanje.

Kako BURA marketing agencija može pomoći vašem brendu

U BURA marketing agenciji kombiniramo lokalno znanje s međunarodnim iskustvom. Naši projekti uključuju:

• Izradu web stranica optimiziranih za SEO i konverzije
• Vođenje društvenih mreža s fokusom na rast angažmana
• Plaćene kampanje (Google Ads, Meta Ads) koje donose mjerljive rezultate
• Kreativni dizajn i brendiranje koji privlači pravu publiku

Zaključak

Odabir prave marketing agencije može biti presudan trenutak za rast vašeg poslovanja.
Zapamtite:

1. Provjerite iskustvo i reference
2. Tražite transparentnost u radu i cijenama
3. Odaberite agenciju koja poznaje vaše tržište

Ako tražite partnera koji kombinira stručnost, kreativnost i lokalno znanje, kontaktirajte nas i zajedno ćemo izgraditi strategiju koja donosi rezultate.

The post Kako odabrati pravu marketing agenciju za vaš posao first appeared on Bura - marketinška agencija.

Što je UX i UI?

Kako bismo ukazali na razlike između ovih pojmova, prvo je potrebno objasniti što oba pojma znače. UX je skraćenica za korisničko iskustvo. Pojam se odnosi na korisnička iskustva koja nastaju prilikom susreta s određenom pojavom, u ovom slučaju – konkretnom web stranicom. Zahvaljujući korisničkom iskustvu, možete otkriti je li vaša web stranica ispravno funkcionalna i jednostavna za korištenje. Ovo je važno iz perspektive korisnika koji pregledava web stranicu tražeći određene informacije.

UX dizajnom bavi se UX dizajner. To je osoba koja mora pratiti web stranicu od A do Ž kako bi otkrila potrebe kupaca i provjerila zadovoljava li ih web stranica. Posao UX dizajnera prvenstveno je vezan uz testiranje i dizajn.

Jedan od UX stručnjaka, Peter Boersma, sažeo je faze rada UX dizajnera. To uključuje: istraživanje, upotrebljivost, informacijsku arhitekturu, dizajn interakcije, vizualni dizajn i sadržaj. Pogledajmo pojedinačne elemente.

Istraživanje se prvenstveno temelji na pronalaženju netočnih elemenata na web stranici koji korisniku mogu otežati pronalazak potrebnih informacija. Zadatak UX dizajnera bit će pažljivo ispitati cijelu web stranicu i eventualno identificirati mjesta koja zahtijevaju ispravke. Zanimljivo je da se na mnogim mjestima već stvaraju odvojene pozicije UX istraživača kako bi se dodatno podržao rad UX dizajnera. Kao što vidite, pretraživanje web stranice zaista uključuje puno posla.

Upotrebljivost web stranice

Drugo pitanje, upotrebljivost, na neki je način povezano s istraživanjem. Upravo zahvaljujući istraživanju možete otkriti je li određena web stranica zaista korisna korisniku. Što to znači u praksi? Pretpostavimo da želite kupiti cipele u online trgovini. Nažalost, od samog početka nailazite na probleme – ne možete pronaći karticu koja vas zanima, ne možete pronaći ikonu “dodaj u košaricu” ili se web stranica neočekivano zamrzne i sadržaj vaše košarice nestane. Iritantno? Da. Vjerojatno toliko da ćete odmah pokušati pronaći drugu e-trgovinu u kojoj možete povoljno kupovati. Provjera upotrebljivosti web stranice i zatim povećanje njezine učinkovitosti može pozitivno utjecati na recepciju web stranice. Vrijedi pobliže pogledati ovaj aspekt, pogotovo ako vidite da vaša web stranica ima iznenađujuće visoku stopu odstupanja (možete je provjeriti, između ostalog, u Google Analyticsu). Nažalost, kao rezultat toga, web stranica će generirati mnogo gubitaka za tvrtku. Srećom, uz podršku UX dizajnera, možete se riješiti ovog neugodnog problema.

Treći element rada UX dizajnera je tzv informacijska arhitektura. Uključuje raspoređivanje informacija na web stranici na način da budu što čitljivije za korisnika. Zahvaljujući informacijskoj arhitekturi moguće je pratiti i put korisnika kojim posjećuje pojedine podstranice. To olakšava planiranje rasporeda informacija na vašoj stranici. Zahvaljujući tome možete osigurati čitljivost sadržaja i jednostavan pristup do njega.

UX interakcijski dizajn

Interakcijski dizajn kombinira korisničko iskustvo s jedne strane i dizajn sučelja s druge strane. Zahvaljujući tome, već u fazi dizajniranja web stranice, softvera ili izrade mobilne aplikacije, možete implementirati učinkovite i glatke aktivnosti koje će rezultirati zadovoljstvom korisnika.

Vizualni dizajn nije ništa drugo nego grafički dizajn našeg proizvoda. Iako se UX dizajner ne usredotočuje prvo na ovo, on sigurno ne može zaboraviti ovu točku. UX dizajner treba surađivati ​​s osobom odgovornom za izradu grafičkog dizajna – zahvaljujući tome bit će moguće implementirati bilo kakve promjene u obliku u kojem bi se korisniku željele.

Posljednji element, odnosno sadržaj, nije ništa drugo nego sadržaj koji se pojavljuje na web stranici. I ovdje bi UX dizajner trebao biti otvoren za suradnju s drugim osobama zaduženim za izradu web stranice. Autor teksta obično je odgovoran za pripremu sadržaja – zapamtite da bi on također trebao dobiti smjernice nakon što UX dizajner dovrši inspekciju web stranice. Riječi imaju ogroman utjecaj i mogu značajno povećati ili smanjiti prodaju. Vrijedno je imati ovo na umu!

Dizajner korisničkog sučelja – čime se bavi?

UI je skraćenica za korisničko sučelje. Osoba koja obavlja ovu profesiju prvenstveno se fokusira na vizualne aspekte web stranice. Vodi računa o dosljednosti, estetici i funkcionalnosti web stranice. Odgovoran je za izgled web stranice i sučelja. Iz tog razloga, dizajner korisničkog sučelja mora biti kreativan i imati visok osjećaj za estetiku. U ovom zanimanju iznimno je važno poznavanje grafičkih programa, posebice Adobe Photoshopa, Sketcha i Adobe XD.

Koja je razlika između UX-a i UI-ja?

Dešava se da poslove UX i UI dizajnera obavlja jedna osoba – međutim, ne zaboravimo da oba ova polja zahtijevaju različite vještine i iskustvo.

U slučaju UX dizajnera iznimno je važna empatija i sposobnost razumijevanja potreba korisnika uz zadržavanje analitičkog načina razmišljanja. Dizajner korisničkog sučelja, s druge strane, treba imati smisla za estetiku. Većina primatelja na Internetu su vizualni učenici, stoga bi web stranice ili aplikacije trebale biti što estetskije moguće i prilagođene očekivanjima korisnika. Dok se rad UI dizajnera fokusira na dizajn, UX dizajner testira već osmišljena rješenja. Obje će se profesije sigurno kad-tad susresti u radu na web stranici.

UX i korisničko sučelje – zašto je toliko važno?

Koliko je posao UX dizajnera i UI dizajnera važan za vlasnika online trgovine? Ogroman! Dovoljno je spomenuti da primatelji napuštaju stranicu koja se učitava duže od 3 sekunde. Kao što lako možete pogoditi, svaka neugodnost vezana uz nerazumljivu strukturu web stranice može dodatno obeshrabriti korisnika u potrazi za, primjerice, određenim proizvodom. UX i UI aktivnosti omogućuju vam da poboljšate konverziju i izbjegnete bijeg primatelja konkurenciji.

Prisjetimo se da pri izradi web stranica trebamo uzeti u obzir ne samo tehnička i vizualna pitanja, već i, prije svega, očekivanja kupaca. Zahvaljujući njima možete računati na dobre konverzije, ali i bolje pozicioniranje. Zašto? Google posvećuje sve više pozornosti prilagođavanju mobilnih web stranica korisnicima web stranice. Dobro dizajnirana, responzivna, intuitivna i transparentna web stranica ima mnogo veće šanse za postizanje visokog ranga.

Rad UX dizajnera također će vam omogućiti da pogledate gore spomenuto pitanje odziva. Prilagodba web stranica očekivanjima mobilnih korisnika iz godine u godinu postaje sve važnija. Istraživanja pokazuju da promet s mobilnih uređaja sada čini više od polovice vremena koje provodimo online. Sve više ljudi traži zanimljive web stranice sa svojih pametnih telefona, npr. dok putuju na posao. Vlasnici e-trgovine trebali bi to zapamtiti i osigurati da ponuda odgovara očekivanjima primatelja.

Sažetak

Ukratko – UX i UI dva su područja koja imaju veliki utjecaj na ispravno funkcioniranje web stranica i poboljšanje odnosa s korisnicima. Ako već neko vrijeme imate problema s privlačenjem nove publike, primjećujete visoku stopu odstupanja na web stranici ili ne ostvarujete zadovoljavajuću konverziju, možda je rad s UX dizajnerom za vas. Ako želite implementirati određene vizualne promjene na web stranici, UI dizajner vam također može pomoći. Upamtite, međutim, da je takve zadatke najbolje prepustiti profesionalcima. Samostalno djelovanje bez provođenja kvalitativnih i kvantitativnih istraživanja, kao i nepoznavanje odgovarajućih programa, može biti velika prepreka pri samostalnom popravljanju web stranice. Suradnja s UX dizajnerom i UI dizajnerom puno je učinkovitija, a nakon njezinog završetka dobit ćete gotov set informacija o tome koje promjene je potrebno napraviti na web stranici.

The post Koja je razlika između UX i UI? first appeared on Bura - marketinška agencija.

Web stranica nije indeksirana

Indeksiranje je dodavanje vaše web stranice u Googleovu bazu podataka; Ovaj postupak olakšava kasnije pronalaženje stranice pomoću tražilice. Da bi indeksiranje ispravno radilo, Google roboti moraju potvrditi vašu web stranicu. U tu svrhu, između ostalog, pregledavaju: naslov, sadržaj, alternativni atributi slika ili interne veze. Vrijedno je znati da Google kontinuirano indeksira stranice, no može se dogoditi da se iz nekog razloga stranica ne primijeti. Štoviše, mora se uzeti u obzir da proces indeksiranja može trajati duže na novostvorenim web stranicama. Dobra vijest je da možete sami zatražiti indeksiranje svoje web stranice. Kako? Najbolje je to učiniti putem Google Search Consolea, Googleovog besplatnog alata. Možete zatražiti od GSC-a da ponovno indeksira vašu stranicu, što će tražilici olakšati pronalaženje određene stranice.

Meta-oznaka “noindex” na web stranicama

Korištenje oznake “noindex” sprječava Google da pravilno indeksira stranicu. To će rezultirati isključivanjem vaše web stranice iz tražilica. Ova je opcija korisna kada mjerite konverziju, npr. stranicu za pretplatu na bilten, a ne želite da se prikazuje prema zadanim postavkama u Google tražilici. Ovo je jedan od rijetkih izuzetaka gdje je oznaka “noindex” zapravo korisna; osim toga, međutim, može više štetiti nego pomoći. Ako se iz nekog razloga vaša web stranica ne može ispravno indeksirati, provjerite postoji li meta oznaka “noindex,follow” na određenoj podstranici. Ako postoji, treba je ukloniti.

Nema sadržaja na web stranici

Čini se da će ovaj problem biti sve rjeđi, ali to nije istina. Mnogi vlasnici web stranica još uvijek se ne odlučuju ulagati u kvalitetan sadržaj i ažuriranje web stranice. Zbog toga se neke web stranice oslanjaju na samo jednu statičnu stranicu s nekoliko rečenica na njoj. Na ovaj način je jako teško osigurati pravilno pozicioniranje i vidljivost web stranice u Googleu. Kako to popraviti? Najbolje je raditi na ključnim riječima koje će odgovarati temi vaše web stranice. Koristite ih za stvaranje vrijednog sadržaja na svom blogu ili za popunjavanje podstranica tekstom. Ako se ne možete sami pobrinuti za pisanje teksta, angažirajte stručnjaka za SEO iz marketinške agencije.

U internetskim trgovinama vrijedi obratiti pozornost na kvalitativne opise proizvoda. Izbjegavajte dupliciranje sadržaja i lijepljenje identičnih opisa s različitih web stranica koje nude istu robu. Umjesto toga, osigurajte jedinstvene tekstove obogaćene ključnim riječima. Google roboti će cijeniti vaš rad i poboljšati pozicioniranje web stranice.

Redovito objavljujete nove sadržaje, a vaša web stranica nije vidljiva u tražilicama? Provjerite je li tekst optimiziran za tražilice. Preporuča se uključiti ključnu riječ na nekoliko mjesta. Najbolje je započeti s URL-om web stranice (ako imate WordPress web stranicu, možete slobodno urediti URL prije objave teksta), a zatim s naslovima H1, H2 i H3. Ovo su mjesta na kojima će vaše ključne riječi imati najbolju izvedbu. Ali to nije sve; tekst također treba biti dovoljno dugačak. Preporuča se da sadržaj sadrži minimalno 300 riječi; optimalna duljina je do 1200-1500 riječi u članku. To je puno, ali zapamtite da ne morate sami napisati tekst. Možete koristiti pomoć iskusnog SEO copywritera koji će osigurati bolju vidljivost vaše web stranice u Googleu.

Nema SSL certifikata – slaba vidljivost web stranice

Više o važnosti SSL certifikata pisali smo u OVOM članku. Vrijedno je podsjetiti da SSL certifikat može biti vrlo važan za pravilnu vidljivost vaše web stranice. Brojna testiranja pokazala su da su web stranice s https prefiksom cijenjene zbog svoje sigurnosti i samim time vidljivije u Google tražilicama.

Dugo niste revidirali svoju web stranicu

Je li vaša web stranica postupno gubila svoju poziciju, a zatim nestala s tražilica? Vjerojatno ste ga zanemarili ažurirati i zaboravili paziti na konkurenciju. Vrijeme je za reviziju web stranice! To uključuje pažljivu provjeru web stranice u pogledu prikladnosti za SEO, sigurnosti, brzine učitavanja i prikladnog prikaza na pametnim telefonima. Reviziju web stranice možete naručiti izravno od marketinške agencije. Također možete koristiti besplatne alate koji će vam omogućiti otkrivanje netočnih elemenata na web stranici. Također preporučujemo Google Search Console i Page Speed ​​​​Insight.

Ako želite svoju web stranicu održati visokom u tražilicama, ne zaboravite redovito pratiti svoju konkurenciju. Teško se boriti protiv popularnosti web stranica koje se ističu adekvatnom SEO podrškom, pažnjom na sigurnost, oglašavanjem i brzinom učitavanja. Vrijedi učiti od najboljih i voditi posao tako da ne ostanete zaostali.

Google je zabranio web mjesto

Ukratko, zabrana je kazna koju Google može dodijeliti vašoj web stranici na nekoliko ili nekoliko mjeseci. Kao rezultat toga, pozicija vaše web stranice u tražilicama će pasti, a vaš sadržaj neće biti pronađen čak i ako optimizirate svoju web stranicu. Morate “zaslužiti” ban – najčešće stvaranjem duplikata (kopiranjem sadržaja) ili korištenjem black hat SEO-a. Ovo je opći naziv za postupke usmjerene na brzo poboljšanje vidljivosti web stranice uz korištenje nepoštenih rješenja. To uključuje, između ostalog: “cloaking”, odnosno korištenje skrivenog sadržaja na web stranici. Primjerice, dodavanje bijelih podnaslova na bijelu pozadinu smatra se “cloakingom” – u takvom tekstu možete lako sakriti ključne riječi, a istovremeno sadržaj učiniti nevidljivim za korisnike. Vrijedno je znati da Googleovi roboti brzo otkrivaju prikrivanje i mogu zabraniti web stranice koje koriste ovo rješenje.

Sustavi razmjene linkova velikih razmjera također se smatraju opasnom praksom. Ako se poveznice na vašu web stranicu iznenada pojave u mnogim sponzoriranim člancima, a vi ste počeli redovito izmjenjivati ​​poveznice s drugom web stranicom, postoji šansa da ćete dobiti zabranu od Googlea. Povezivanje pomaže povećati vidljivost web stranice, ali ga treba koristiti pažljivo i u skladu s pravilima koje je usvojio Google. Paradoksalno, prijevarom i željom za brzim bogaćenjem možete više izgubiti nego dobiti.

Vašem se web-mjestu predugo učitava

Dugo vrijeme čekanja da se stranica učita može uzrokovati prestanak rada indeksiranja sadržaja. Vrijedi to imati na umu, pogotovo jer je brzina stranice također vrlo važna
za korisnike. Na sporije učitavanje web stranice, između ostalog, utječu: slab poslužitelj i korištenje grafike visoke rezolucije. Potonje se može riješiti korištenjem odgovarajućih dodataka za kompresiju slike. U slučaju problema sa slabim hostingom, vrijedi jednostavno razmisliti o promjeni pružatelja poslužitelja – veliki broj pregleda može značajno opteretiti slab poslužitelj i dovesti do njegovog kvara.

Brojni su čimbenici koji utječu na vidljivost web stranice u Googleu, a analiza svih njih može biti dugotrajna. Vrijedno je povjeriti zadatak webmasterima iz marketinške agencije. Čvrsta revizija web stranice otkrit će probleme s vašom web stranicom i omogućiti vam planiranje radnji koje će vas učiniti vidljivijima. Međutim, ne zaboravite naručiti reviziju samo profesionalnim tvrtkama koje koriste prakse ocijenjene od strane Googlea. Čuvajte se robnih marki koje rade prema načelima crnog šešira SEO – to vam može više naškoditi nego pomoći.

Povećanje vidljivosti vaše web stranice na Googleu može potrajati i do nekoliko mjeseci, ali solidan rad će donijeti bolje rezultate. Također upamtite da se vidljivost web stranice može promijeniti u sljedećim mjesecima jer Google uvodi nova pravila. To između ostalog uključuje: o novom faktoru rangiranja od Googlea, koji će se implementirati ove godine. I zato se isplati redovito koristiti podršku marketinške agencije koja će se pobrinuti za sveobuhvatnu kontrolu vaše web stranice i ažurirati je prema novim zahtjevima. Ako planirate povećati vidljivost svoje web stranice, kontaktirajte nas već danas. Provest ćemo odgovarajuću reviziju i pobrinuti se za sve pogreške na vašoj web stranici ili online trgovini!

The post Google ne vidi vašu web stranicu? Saznajte zašto se to događa! first appeared on Bura - marketinška agencija.

Što je Core Web Vitals?

Core Web Vitals nisu ništa više od tri pokazatelja na koje Google obraća posebnu pozornost. Prvi je učitavanje (Largest Contentful Paint). Fokusira se na vrijeme potrebno web stranici za učitavanje svih elemenata (npr. tekstova i grafika). Preporuča se da vrijeme punjenja ne bude duže od 2,5 sekunde. Ovo je optimalno vrijeme za čekanje da vaša web stranica bude spremna prema novim preporukama Core Web Vitals.

Drugi pokazatelj je interaktivnost, tj. kašnjenje prvog ulaza. Ova metrika uglavnom se fokusira na to koliko brzo stranica reagira na korisnički unos. Interaktivnost se može mjeriti, primjerice, kada se klikne na određene podstranice ili drugi sadržaj koji potencijalno može zainteresirati korisnika. Procjenjuje se da kašnjenje prvog unosa ne bi trebalo biti dulje od 100 milisekundi. Vrijedno je naglasiti da je interaktivnost usko povezana s performansama našeg poslužitelja.

Posljednji, treći pokazatelj odnosi se na vizualne aspekte. Kumulativni pomak izgleda provjerava može li korisnik stvarno kliknuti na odabrani gumb. Ovo je važno jer neke stranice namjerno koriste pomake kako bi, na primjer, preusmjerile korisnika ravno na oglas. Google se pokušava boriti protiv takvog ponašanja, a jedan od načina borbe je Cumulative Layout Shift.

Core Web Vitals – zašto vrijedi obratiti pažnju na njih?

Je li novi čimbenik rangiranja doista važan? Trebamo li obratiti pozornost na to prije nego što nešto poduzmemo na web stranici? Definitivno da! Kao što su posljednje godine pokazale, Google sve više stavlja naglasak na korisničko iskustvo. Naravno, ovo nije jedini element koji utječe na pozicioniranje i vidljivost web stranice, ali ga svakako ne možemo zanemariti. Briga o novom indikatoru rangiranja, odgovarajućem broju linkova i kvalitetnim tekstovima osigurat će zaista visoku poziciju u tražilicama.

Kako osigurati dobar faktor rangiranja?

Prvo, vrijedi pogledati grafiku na vašoj web stranici. To će vam pomoći da izbjegnete preskakanje ili predugo učitavanje pojedinačnih fotografija.

Kako bi novi faktor rangiranja djelovao u našu korist, također je dobro razmotriti svrhu korištenja uobičajenih skočnih prozora. U nekim situacijama, npr. tijekom godišnjeg odmora ili posebne promocije, svakako su korisni. Istodobno, moramo biti svjesni da trajni skočni prozor prekriva statični tekst na web stranici, a Core Web VItals to može shvatiti negativno. Stoga je vrijedno oprezno pristupiti svim “objektima” koji mogu nenamjerno naštetiti našoj web stranici.

Koji faktori rangiranja utječu na našu web stranicu?

Vrijedno je znati da iako smo do sada govorili samo o čimbeniku Core Web Vitals, Google nudi i nekoliko drugih čimbenika koji utječu na prihvaćanje web stranice. Vrijedno je poznavati ih sve kako biste uživali u stvarno dobrom prijemu vaše web stranice među korisnicima! Ostali faktori rangiranja uključuju:

Mobilna kompatibilnost

Ne može se poreći da se Google fokusira na mobilnost. Istraživanja pokazuju da svake godine raste broj ljudi koji traže informacije i kupuju putem pametnih telefona i tableta. I zato je toliko važno da web stranice budu prilagođene i mobilnoj verziji. Kako provjeriti radi li web stranica na pametnim telefonima? Za to je najbolje koristiti gotove alate, poput Google Search Consolea. Nakon što unesete adresu web stranice, Google Search Console će za vas pripremiti potpuno izvješće. Tamo ćete pronaći informacije o mogućim pogreškama i stavkama koje je moguće popraviti. To je dragocjeno saznanje zahvaljujući kojem ćete saznati nisu li klikabilni elementi preblizu jedan drugome te je li font u mobilnoj verziji dovoljno velik i čitljiv.

Korištenje SSL certifikata

O tome što je točno SSL pisali smo u ovom članku. Stoga ćemo samo ukratko dodati da SSL jamči sigurnost korisničkih podataka. Bez toga, web-mjesto će biti klasificirano kao “sumnjiv izvor”, što može učinkovito obeshrabriti korisnike od daljnjeg istraživanja web-mjesta. Internetska sigurnost je prioritet, stoga nije ni čudo da će potrošači vjerojatnije odabrati web stranice s odgovarajućom sigurnošću. Vrijedno je zapamtiti!

Unutarnje i vanjsko povezivanje

Prvi osigurava glatku navigaciju web-stranicom i brzo vodi korisnika do sadržaja koji želi. Potonji utječe na bolje pozicioniranje web stranice i još uvijek se smatra jednim od najvažnijih čimbenika rangiranja. Zašto? Dobijanje vanjskih poveznica može biti dugotrajno, stoga Google takve aktivnosti nagrađuje. Vanjsko povezivanje može se temeljiti na drugim web stranicama, forumima i bilo kojim imenicima. Postoji mnogo mogućnosti, stoga vrijedi pokušati osigurati da se poveznice na našu web stranicu pojavljuju na raznim mjestima.

Vrijedan sadržaj

Ovo je još jedan element koji je prioritet za Google. Jedinstven sadržaj obogaćen SEO-om, ali istovremeno specifičan i dovoljno dugačak, jedan je od najboljih načina da svoju web stranicu održite visoko na ljestvici. Vrijedno je dodati da je iznimno važno web stranicu redovito ažurirati. I zato je preporučljivo ne zaboraviti dodati novi sadržaj kad god je to moguće. Ako znate da nemate vremena za ovo, ali želite web stranicu koja je što je moguće više prilagođena faktorima rangiranja, razmislite o angažiranju copywritera.

Brzina web stranice

Iako se u novom faktoru rangiranja donekle spominje brzina, njezina je važnost odavno poznata. Povećanje vremena učitavanja stranice povećava vašu “stopu napuštanja početne stranice”. Tako se nazivaju radnje korisnika koji nakon ulaska na web stranicu odustaju od interakcije i napuštaju je. Nažalost, dugo vrijeme učitavanja može biti glavni razlog zašto se osoba može odlučiti prijeći na konkurenta. Iz tog razloga, brza, interaktivna web stranica trebala bi biti apsolutni prioritet.

Iskustvo stranice – kada će se pojaviti ažuriranje?

Prema informacijama koje je dostavio Google, očekuje se da će se ažuriranje pojaviti 2021. godine. Ovo je zadnji trenutak da osiguramo da je web stranica prilagođena novim faktorima rangiranja. Srećom, određeni alati nam mogu olakšati! Vrijedi pogledati, između ostalog, i novi tab u Google Search Consoleu. “Osnovne web metrike” ispituju kako se stranice prilagođavaju očekivanjima korisnika. Na navedenoj podstranici možete provjeriti kvalitetu svojih poveznica. Ako su loše kvalitete, provjerite što učiniti da ubrzate učitavanje. U tu svrhu vrijedi koristiti alat Page Speed ​​​​Insight.

Ako se stranice predugo učitavaju, vrijedi obratiti pozornost na resurse koji možda blokiraju obradu stranice. Grafike u netočnim ili prevelikim veličinama također su veliko opterećenje. Ako ih ne želite mijenjati ručno, upotrijebite jedan od dodataka koji olakšavaju kompresiju slike. Vrijedno je obratiti pozornost na, primjerice, Imagify, Smush ili WebP Converter for Media. Dobar dodatak će optimizirati slike i odgoditi njihovo učitavanje izvan zaslona, ​​što također ubrzava prikaz vaše web stranice.

Novi faktor rangiranja – kakve promjene možete očekivati?

Ukratko – ako ste vodili računa o trenutnim pokazateljima rangiranja, malo je vjerojatno da će vaše web mjesto doživjeti značajne promjene. Morali smo obratiti pozornost na mnoge pogodnosti za korisnike prethodnih godina. Brzina stranice nedvojbeno će igrati ključnu ulogu, stoga je vrijedno osigurati da radi s novim pokazateljima rangiranja. Pritom treba naglasiti da sadržaj i dalje ostaje iznimno važan element web stranica. Zahvaljujući njima možete doprijeti do veće skupine korisnika. Korištenje izraza koji uzimaju u obzir pitanja potrošača značajno povećava vidljivost web stranice i uzrokuje dinamičan rast njezine pozicije u tražilicama. I zato moramo i dalje paziti na sadržaj, a ne samo na tehničke parametre.

Vrijedno je voditi računa o sadržaju koji će zainteresirati korisnike. Kako to učiniti? Najbolje je surađivati ​​sa SEO stručnjacima i copywriterima. Na taj način će vaši tekstovi biti prilagođeni potrebama korisnika i robota tražilica. Ako tražite takvog stručnjaka, svakako pogledajte našu ponudu. Rado ćemo za vas pripremiti vrijedne tekstove!

The post Novi faktor rangiranja od Googlea. Što vrijedi znati o tome? first appeared on Bura - marketinška agencija.

Najčešće pogreške pri kreiranju imena robne marke

Vrijedno je podsjetiti da je naš potencijalni potrošač svakodnevno napadnut brojnim reklamnim porukama. Svaki novi brend mora pridobiti interes potencijalnih kupaca. Dugo ime koje se teško pamti ne olakšava. Zamislite da će se oglas vaše trgovine kupcu prikazati na zidu društvenih medija. Ponuda će ga zanimati, ali kako je neće imati vremena pročitati, odlučit će je odgoditi za navečer. Međutim, ako ne zapiše ime i ono je krajnje neupadljivo, male su šanse da će doista završiti na vašoj web stranici.

Naravno, ovo pravilo ima svoje iznimke. Ne morate daleko tražiti primjere uspješnih brendova s ​​dugim imenima. Samo pokažite na poljsku marku – Ministry of Good Mydła. Dugo ime neće uvijek biti prepreka za postizanje uspjeha. Većina analitičara je uvjerena da ime treba imati između 5 i 10 znakova jer se lakše pamti. Slijede li brendovi doista ovo pravilo? Provjerimo to na primjeru popularnih marki čokolade.

Na temelju podataka prikupljenih s https://najlepszy-ranking.pl/czekolady/, odabrali smo 10 čokolada koje potrošači smatraju budi najbolji. To su: Roshen, Studentska, Wedel, MeGusto, Vivani, Ritter, Ichoc, Lindt, Alpen Gold. Kao što vidite, nijedno od ovih imena ne prelazi ograničenje od 10 slova. Vrijedno je uzeti u obzir ovu teoriju kada birate najbolje ime za sebe. Ponekad je manje više.

2. Nema reference na viziju/proizvode

Ukratko, neki ljudi smatraju da je dobro ime ono koje potrošača usmjerava na proizvod. To, međutim, ne znači da ako prodajete, na primjer, softver, morate nužno uključiti tu riječ u naziv. Više se radi o briljantnoj igri riječi, smiješnoj referenci ili simbolizmu koji se može koristiti kao pozadina za stvaranje brendiranja.

Primjeri? Sada kada smo spomenuli proizvođače sapuna, pogledajmo druge marke koje ih proizvode. Soap Szop je trgovina veganskih sapuna čije ime dosta jasno definira ponudu kojom se bavimo. Dodatno, igra riječi shop-raccoon korištena je za izradu prepoznatljivog logotipa s glavom rakuna.

I drugi sapuni jasno ističu svoju svrhu u nazivu. Dobar primjer je Stara Mydlarnia ili Bydgoska Wytwórnia Mydła, koje jasno ukazuju na raspoloživi asortiman.

Vrijedno je, međutim, naglasiti da ni ovo pravilo nije tako očito kao što se čini. Mnoge popularne robne marke svojim imenom ne navode dostupne proizvode. Dovoljno je spomenuti tvrtke koje u nazivima koriste eponime, a primjeri su Disney i Adidas. Potpisivanje brenda svojim imenom i dalje je popularna praksa, iako se ne može poreći da ljudima koji kreću “od nule” doći do kupaca na ovaj način može biti problem. Imenske marke su prilično dobra opcija, npr. za influencere čije je ime već dobro etablirano na društvenim mrežama. Zahvaljujući tome, objavljivanje imena trgovine ne bi trebao biti problem. Ljudi koji su koristili takvo rješenje uključuju: Monika Kamińska.
 
Opasnost je, suprotno prethodnoj točki, preusko gledanje na marku proizvoda. Pretpostavimo da u početku planirate proizvoditi kalendare i da će se ime vaše marke usredotočiti na njih. Nakon godina će se, međutim, razviti do te mjere da će u ponudi biti i knjige i plakati. Tada domena s nazivom poput “Vaš kalendar” može sugerirati kupcu da ovdje vjerojatno neće pronaći ništa zanimljivo. Uvijek je vrijedno pretpostaviti da posao može rasti i stoga se naziv ne bi trebao fokusirati samo na jedan proizvod.

4. Odabir imena bez provjere slobodne domene

Satima ste razmišljali o savršenom nazivu za svoj brend i konačno – dobili ste ga! Već ste isplanirali kako bi logo mogao izgledati, razmišljate o vizualizaciji za brend i… ispada da je takva domena već zauzeta. Nažalost, to je veliki problem u vremenu kada se značajan dio naših života odvija na internetu. Mnoga su jednostavna imena već rezervirana, a ponekad čak i te komplicirane domene također imaju svoje vlasnike. Prije nego što vas ponese val radosti, nekoliko puta provjerite je li vas netko već pretekao.

Prije planiranja aktivnosti potrebno je provjeriti ne samo dostupnost domene, već i je li brand s istim ili sličnim imenom već uvršten u KRS bazu. Ovo je važno jer vjerojatno nećete moći registrirati ime koje je netko već preuzeo.

5. Žurim

Pomisao na razvoj vlastitog posla vrlo je uzbudljiva za poduzetnike. Nije ni čudo što mnogi žele odmah početi raditi i smisliti ime i logo, po mogućnosti u jednom danu. Iako je naravno moguće stvoriti zanimljivo ime u nekoliko sati, ne zaboravite da je žurba loš savjetnik. Dajte si vremena za razmišljanje. Potražite asocijacije u rječnicima i pop kulturi, pitajte svoje bližnje o njihovim idejama. Nemojte se ograničavati na prvih nekoliko asocijacija koje vam padnu na pamet. Pokušajte smisliti barem nekoliko desetaka ideja među kojima ćete odabrati onu najbolju.

Gdje drugdje potražiti inspiraciju? Posvuda, stvarno! Široko shvaćena kultura, odnosno književnost, filmovi i umjetnost, mogu biti izvrstan izvor inspiracije. Tako je, između ostalih, ime Nike, što danas označava tvrtku obuće. Inspiracija za stvaranje Nike preuzeta je iz imena grčke božice pobjede. Francuski brend Hermes, danska Pandora i turski zrakoplovni prijevoznik Pegasus također su crpili inspiraciju iz mitologije.

Testiranje akronima također može biti zanimljiva opcija za stvaranje imena. Ovo je dobar način za stvaranje opisnog imena robne marke koje će se u skraćenoj verziji puno lakše zapamtiti. Primjer akronima bi bila IKEA. Ovaj naziv dolazi od imena i prezimena osnivača, kao i od grada i općine u kojoj je odrastao. Drugi primjeri akronima među robnim markama su BMW (Bayerische Motoren Werk), KFC (Kentucky Fried Chicken) i M&M’s (Mars & Murrie’s).

Neki brendovi odlučuju se za neologizme. Primjeri takvih rješenja su brend Oreo ili poljski Yope, koji je nastao jednostavno kao riječ koja se rimuje sa “soap”, tj. sapun na engleskom. Stvaranje imena od neologizama može otežati početak, ali kad se dosegne razina prepoznatljivosti brenda, to donosi uglavnom zaradu. Brendove s neobičnim nazivima puno je lakše povezati s mnogo sličnih riječi. Naravno, još uvijek vrijedi imati na umu činjenicu da čak i ime stvoreno u obliku neologizma treba biti lako pamtljivo, privlačno i lako za izgovor. Posebno smo osjetljivi na potonje ako planirate proširiti svoju tvrtku izvan Poljske.

Koga biste trebali naručiti da stvori ime za vaš brend?

Za to se može pobrinuti interaktivna agencija. Isplati se koristiti njezine usluge jer agencija može analizirati vaše ime i provesti istraživanje na društvenim mrežama. Zahvaljujući tome imat ćete spreman odgovor na pitanje postoje li već tvrtke sa sličnim nazivima koje bi mogle otežati pronalaženje imena za vaš brend. Nedvojbeno je vrijedno zapamtiti da stručnjaci koji rade u agenciji imaju iskustva u smišljanju privlačnih slogana i imena. To osigurava da će se dobro nositi s ovim zadatkom. Preporučujemo vam da potražite pomoć stručnjaka. Ne isplati se štedjeti na razvoju poslovanja, a privlačnost imena robne marke utjecat će na njegovu kasniju prepoznatljivost. To znači da će vam se potrošeni iznos praktički višestruko vratiti!

The post Kako odabrati ime za svoj brend? Ček! first appeared on Bura - marketinška agencija.

Dajte kupcu razlog za kupnju

Ukratko: istaknite prednosti kupnje u vašoj trgovini! Naravno, pojam beneficija je vrlo širok, pa se može slobodno tumačiti. Primjeri pogodnosti koje bi sigurno mogle zanimati potencijalnog kupca uključuju:

Besplatna dostava. Neke trgovine već odlučuju ponuditi “besplatnu dostavu za kupnje iznad 100-150-200 PLN”. Vrijedi pogledati što radi konkurencija. Može se ispostaviti da niti jedan od vaših glavnih konkurenata ne nudi atraktivnu besplatnu dostavu kada potrošite određeni iznos. Zanimljiva opcija su i besplatne dostave organizirane preko noći i najavljene, primjerice, na fan stranicama. To može dodatno potaknuti kupce da prate vaše društvene medije.

Brzina izvršenja transakcija. Ne može se poreći da je vrijeme sve važnije u e-trgovini. Prošle su godine kada ste morali čekati tjedan dana na svoju pošiljku. Danas možete lako primiti paket gotovo preko noći. Zato je jako važno ne zaostajati i isporučiti što je brže moguće.

Program vjernosti. Ovo je još jedna opcija koja može privući potencijalne kupce! Skupljanje bodova za kupnju i njihova zamjena za druge proizvode ili atraktivne popuste potiče Vas da kupujete artikle samo od jednog dobavljača. Dobar program vjernosti može stvarno privući potrošače na dulje vrijeme!

Atraktivni popusti. Ovo je dosta osjetljiva točka, jer dok si veće tvrtke mogu priuštiti velike popuste, to je problem za manje. Ipak, ako ste u prilici, ne zaboravite s vremena na vrijeme ponuditi atraktivan popust. Popusti vezani uz tematske dane odlična su opcija. Na primjer, trgovina odjećom može pokrenuti promociju na “Dan suknje”.

Pitanja okoliša. Ekologija i održiva potrošnja postaju sve važniji. Mnogi potrošači traže tvrtke koje deklariraju “zero waste” ambalažu (ili barem bez viška nepotrebne plastike). Iz te se perspektive također isplati predstaviti se potencijalnim kupcima. Ako ste proizvođač i imate mogućnost odabira staklene ili drvene ambalaže za svoje proizvode, razmislite o tome. A ako vodite internetsku trgovinu, ne zaboravite da imate utjecaj na količinu potencijalnog otpada koju proizvodite prilikom pakiranja pošiljki. Dobro je voditi računa o takvim stvarima i pohvaliti se njima – sve više potrošača cijeni takve akcije!

Postoji još jedno pitanje vezano uz ekologiju, tj. mjesto proizvodnje. Potrošači su svjesniji odabira poljskih proizvoda kako bi podržali gospodarstvo. Dakle, ako ste poljski proizvođač, svakako biste se time trebali pohvaliti na svojoj web stranici i u oglasima. Tvrtke koje prikazuju pojedinačne faze proizvodnje nailaze na vrlo pozitivan prijem, čime dokazuju da su proizvodi zapravo proizvedeni u Poljskoj.

Dobrotvorne i društvene kampanje. Mnogi se kupci osjećaju vezani uz marku zbog otvorene podrške društvenim kampanjama, aktualnim događanjima i dobrotvornim organizacijama. Ova vrsta aktivnosti također može biti važan dio promocije online trgovine – posebno na društvenim mrežama. Ovo nije stup na kojem bismo temeljili razlikovanje web stranice, ali svakako može biti dobra podrška.

Popust za prijavu na bilten. Ovo je dobra opcija da privučete kupce i potaknete ih na prvu kupnju. Ponudite popust, npr. 20 PLN ili čak 50 PLN, za pretplatu na slanje. Postoji šansa da će se kupac vratiti u vašu trgovinu ako mu se svide proizvodi, stoga se isplati isprobati ovu opciju u vašoj trgovini.

Neka vaša domena bude jedinstvena

Još uvijek otvarate trgovinu? Ti si sretan! U ovoj fazi još uvijek možete razmišljati o imenu i provjeriti njegove različite varijante. Ovo će vam reći postoje li web stranice sa sličnim nazivima. Ovo je važno jer je mnogo lakše pozicionirati jedinstvene trgovine nego one koje imaju barem 1-2 konkurenta sa sličnim imenom. Pokušajte odabrati jedinstveno i privlačno ime. Uostalom, nećemo pozicionirati trgovinu za Google robote, već za stvarne ljude. Ime bi trebalo biti privlačno kako kupac u budućnosti ne bi zaboravio gdje je kupovao.

Provedite test upotrebljivosti web stranice

Upotrebljivost web stranice, skraćeno UX, ima vrlo velik utjecaj na odabir potrošača. Ne zaboravite da je prvih 5 sekundi na određenoj web stranici ključno. To određuje hoće li potencijalni kupac odlučiti nastaviti pregledavati web stranicu ili će odustati i otići konkurenciji. Revizija upotrebljivosti pomaže vam otkriti što vas obeshrabruje od korištenja naše web stranice. Učenje o svim pogreškama ili nejasnoćama pomoći će vam da poboljšate svoju web stranicu. Na taj način povećat ćete šanse da sljedeći korisnici neće napustiti stranicu već će prijeći na ponudu.

Pri provođenju revizije upotrebljivosti web stranice pozornost se, između ostalog, posvećuje njezinim jakim i slabim stranama. Osim toga, otkrivaju se pogreške koje se javljaju u fazi prodaje i one koje proizlaze iz, primjerice, netočnih preusmjeravanja. U fazi revizije pozornost se, između ostalog, također posvećuje: na estetiku ili dosljednost web stranice, što također može utjecati na izbor korisnika.

Isplati li se napraviti test upotrebljivosti web stranice? Ako se želite istaknuti – definitivno da! U ovoj fazi možete se riješiti svih grešaka koje se još mogu pojaviti u konkurenciji. Ali testiranje upotrebljivosti web stranice se isplati, bez obzira što se događa s konkurencijom.

Prvo se usredotočite na svoju web stranicu. Ponekad greške nisu vidljive na prvi pogled, ali se nakon revizije mogu pronaći, npr. u kodu.

Odaberite više opcija plaćanja

Problematika online plaćanja dinamički se mijenja, zbog čega je toliko važno da trgovine budu u tijeku i nude brojne mogućnosti izbora. Pogledajte ponudu svojih konkurenata i provjerite nedostaje li nešto važno njihovim opcijama plaćanja. Zatim, kad god je moguće, pokušajte popuniti te praznine na svojoj web stranici. Velik izbor mogućnosti plaćanja za neke je jedan od glavnih kriterija pri odabiru internet trgovine!

Druga opcija koju svakako vrijedi razmotriti su različiti načini dostave. Danas se isplati ulagati ne samo u klasične kurirske tvrtke, već iu ormariće za pakete. Što više izbora pružite kupcu, veća je šansa da ćete ga odgovoriti od kupovine u vašoj trgovini.

Podržite se putem društvenih medija

Društveni mediji igraju ključnu ulogu u isticanju web stranice. Zahvaljujući njima možete informirati o važnim događajima u tvrtki, novostima, akcijama u online trgovini i sl. Koristite ih, ali i pazite da vaše poruke budu dosljedne.

Važan je i vizualni aspekt. Što su društveni mediji prepoznatljiviji, to će ih kupac brže povezati s vašim brendom. To bi vas zauzvrat moglo potaknuti da posjetite web stranicu i dodatno istražite ponudu. Ne zaboravite da su društveni mediji također odličan kanal za besplatnu i plaćenu promociju web stranica. Ako se želite izdvojiti od konkurencije, svakako se trebate fokusirati na oglašavanje. Sve više tvrtki odlučuje se za prisutnost na Facebooku ili Instagramu, što olakšava dolazak do nekih kupaca. Nemojte zaostajati – bez toga će vam se možda teško istaknuti u široj mjeri.

Ukratko – ako želite osigurati bolju vidljivost i prepoznatljivost vaše online trgovine, počnite s ispravljanjem grešaka i razmislite o prednostima trgovine. Prvo ih treba razotkriti. Potaknite kupca na kupnju putem određenih poruka. „Besplatna dostava“, „Zero waste ambalaža“ i „Održiva proizvodnja“ samo su neki od primjera koje vrijedi koristiti u svojoj komunikaciji.

The post Kako istaknuti svoju online trgovinu? first appeared on Bura - marketinška agencija.

Što je SSL certifikat?

Kako bismo pravilno objasnili bit SSL certifikata, vrijedi započeti s predstavljanjem što je zapravo takav certifikat. Ukratko, to je alat koji potvrđuje vjerodostojnost web stranice i osigurava povjerljivost podataka koje daju korisnici. Web stranice sa SSL certifikatima imaju dodatnu sigurnost. Svatko može provjeriti ima li odabrana web stranica takav alat. Kako? Samo pogledajte poveznice na svakoj stranici. Web stranice s lokotom pored poveznice imaju SSL certifikat. Oni bez lokota kažu “neosigurano”. Dodatno, nakon ulaska na web stranicu korisnik može biti obaviješten da korištenje web stranice uključuje rizik od krađe podataka.

Ne postoji takav problem kada koristite SSL certifikat. Ovaj alat učinkovito štiti korijensku domenu zajedno s pojedinačnim poddomenama.

Vidljiva promjena nakon instaliranja SLL certifikata bit će promjena http protokola u https.

Vrste SSL certifikata

Postoji nekoliko vrsta SSL certifikata pa se prije kupnje isplati detaljno upoznati s njima. To će vam pomoći da saznate koji certifikat najbolje odgovara potrebama vaše web stranice!

SSL certifikat označen kao DV – najjednostavniji tip certifikata. Dobro funkcionira za web stranice koje ne prodaju na mreži, već samo pružaju informacije. Takav certifikat košta najmanje i ima dobru razinu sigurnosti. To će biti prikladna opcija, na primjer, za web stranice koje sadrže različite obrasce koji zahtijevaju unos podataka o kupcima. Vrijedno je naglasiti da mnoge tvrtke koje nude hosting usluge također uključuju SSL certifikate među svoje elektroničke proizvode. Dakle, prije nego što tražite vanjske dobavljače, provjerite možete li kupiti takav certifikat od tvrtke s kojom već surađujete – to će vam uštedjeti vrijeme.

SSL certifikat označen kao OV nešto je napredniji tip sigurnosti web stranice. Preporuča se osobama koje prikupljaju naprednije korisničke podatke, uključujući ime, prezime ili adresu. OV je skuplji od DV certifikata i najčešće se koristi u trgovinama, u hotelijerstvu ili na web stranicama koje koriste sustav rezervacija.

SSl certifikat označen kao EV – smatra se da pruža najvišu razinu sigurnosti. Ovo je najskuplji, ali i najnapredniji sustav zaštite. Ističe se dodatnom zelenom oznakom uz poveznicu koja potvrđuje autentičnost web stranice. Ovo je posebno važno za tvrtke koje drugi pokušavaju oponašati. Ako vam se dogodilo da je netko pokušao izraditi web stranicu sličnu vašoj, samo promijenivši redoslijed slova u nazivu, svakako uložite u certifikat koji potvrđuje njegovu autentičnost. Ako to ne učinite, nesvjestan korisnik može završiti na krivoj adresi i biti prevaren. Zelena, prepoznatljiva poveznica dat će mu do znanja da je došao na pravu stranicu. Važno je da certifikati za EV obično također pružaju visoko jamstvo, što može biti važno za mnoge ljude. EV je također dobra opcija za tvrtke koje imaju mnogo poslužitelja povezanih s jednom domenom. Tada certifikat plaćaju jednokratno (a ne za svaki server posebno). EV certifikat obično vrijedi najmanje 12-24 mjeseca.

SSL certifikat – zašto se isplati ulagati u njega?

Vi brinete o sigurnosti podataka o klijentima.

Nijedan korisnik ne bi želio kupovati u trgovini koja nema odgovarajuće sigurnosne mjere. Davanje osjetljivih podataka (ime, adresa, podaci o debitnoj kartici) zahtijeva povjerenje. Kao korisnici, pretpostavljamo da će, kada unesemo svoje podatke, oni biti pravilno zaštićeni. U slučaju web stranice koja nema SSL certifikat, nitko nam to ne može jamčiti.

Iz tog razloga svakako preporučamo kupnju SSL certifikata osobama koje su odlučile voditi online poslovanje. Međutim, nedvojbeno se isplati ulagati u to i za druge web stranice – svaka mogućnost krađe podataka može učinkovito obeshrabriti ljude da ponovno posjete vašu web stranicu.

Zanimljivo, istraživanje također pokazuje da SSL certifikati imaju pozitivan utjecaj na konverziju. Pa ako se još uvijek pitate da li investirati usredotočite se na sigurnost – znajte da se isplati. Kupci to svakako primjećuju i vjerojatnije je da će se vratiti na web stranice koje jamče potpunu sigurnost njihovih podataka. A to znači i veću spremnost na ulaganje u proizvode koji su se tek pojavili u vašoj online trgovini. Enkripcija podataka jedan je od čimbenika koji izravno utječu na povećanje konverzija. Ovo vrijedi zapamtiti.

Dobra sigurnost po niskoj cijeni

U trgovinama sa SSL certifikatima pronaći ćete veliki izbor raznih sigurnosnih mjera. Neki koštaju i do tisuće zlota, ali zapravo možete kupiti najjednostavniji SSL certifikat za samo 100 ili 150 PLN godišnje. To svakako nije veliki trošak s obzirom na to da utječe na funkcioniranje cijele web stranice. Dodatno, kupnja i instaliranje SSL certifikata ne oduzima puno vremena. Instalacija i provjera web stranice može se završiti u samo nekoliko sati.

Bolje pozicioniranje

Ako vam je stalo do dobre vidljivosti vaše web stranice na internetu, ova točka će vas sigurno najviše zanimati. Kupnjom SSL certifikata poboljšava se pozicioniranje web stranice. One web stranice koje nemaju odgovarajuće sigurnosne mjere automatski imaju lošiju poziciju. Vrijedi to naglasiti, pogotovo jer je svaki element bitan kod optimizacije web stranice za pozicioniranje. SSL certifikate tražilice zbog toga cijene i nagrađuju. Štoviše, web stranice koje koriste http protokol umjesto https (i stoga nisu opremljene SSL certifikatom) mogu čak nestati iz rezultata pretraživanja. Ovo vrijedi naglasiti jer će tada sav vaš rad biti uzaludan.

SSL certifikat – za koga?

Zapravo, točan odgovor je: za svaku osobu koja ima vlastitu web stranicu. Međutim, pitanje sigurnosti posebno je važno za tvrtke koje vode online trgovine, vode banke ili prikupljaju podatke o korisnicima (državne web stranice/uredi). Potvrde bi također trebale biti obavezan element na medicinskim web stranicama, koje često sadrže obrasce za zakazivanje termina. Postoji i mnogo osjetljivih podataka koje treba zaštititi od krađe! Web stranice koje korisnicima omogućuju kreiranje računa također bi trebale imati SSL certifikate. Prikupljanje  puno podataka na jednom mjestu posebno je vrijedan plijen za hakere. Nemojte riskirati sigurnost svojih kupaca, pogotovo jer kada ga jednom izgubite, možda ga više nikada nećete dobiti natrag.

Ispravna instalacija SSL-a je važna!

Vrijedno je naglasiti da kupnja SSL certifikata nije sve. Također je potrebno osigurati da je pravilno implementiran na web stranici. Ako je certifikat instaliran s pogreškama, vaša web stranica može prikazati, između ostalog: problemi s preusmjeravanjem. To također utječe na pozicioniranje web stranice i može obeshrabriti korisnika. Što god rekli, brojne pogreške na stranici ne potiču vas da je nastavite pregledavati. Stoga je još važnije da SSL certifikat radi besprijekorno. Želite li biti sigurni da će se vaša web stranica i nakon izmjena ispravno prikazivati, naručite instalaciju SSL certifikata od interaktivne agencije. Naši webmasteri će jednostavno implementirati DV, OV i EV SSL certifikate na vašu web stranicu. Osim toga, možemo vas savjetovati pri odabiru najboljeg certifikata za vašu industriju i pomoći vam pronaći najbolju ponudu. Ako trebate dodatnu podršku u osiguravanju svoje web stranice, rado ćemo vam pomoći. Zapamtite da se ne isplati štedjeti na sigurnosti. Teško je graditi posao bez povjerenja kupaca, au ovom slučaju nema mjesta greškama. Gubitak osjetljivih podataka može imati ozbiljne posljedice za cijelo poslovanje. Umjesto preuzimanja rizika, puno je bolje uložiti u SSL certifikat. Pogotovo jer to stvarno nije veliki trošak na godišnjoj razini!

The post Zašto se isplati imati SSL certifikat? first appeared on Bura - marketinška agencija.

Opisi proizvoda – shvatite ih ozbiljno

Jedna od osnovnih pogrešaka poduzetnika početnika je ignoriranje opisa proizvoda. Mnogi misle da je sam grafički dizajn, u kombinaciji s osnovnim informacijama, dovoljan da uvjeri kupca na kupnju. Međutim, ne zaboravite da ova riječ ima moć potaknuti vas na odluku i trebali biste je koristiti u slučaju internetske prodaje.

Kako prepoznati dobar opis proizvoda? Uglavnom zato što može privući pozornost. Sama sintagma sportska obuća nije ni na koji način emocionalno nabijena pa je kod kupca teško izazvati pozitivne emocije. Opis je drugačiji: „Upoznajte retro sportsku obuću! Savršeno odgovaraju urbanim stilovima. Puderasto ružičasta nijansa im daje šarm pa cipele odlično stoje i uz klasične traperice i uz ljetne haljine. Cipele imaju podstavu od prirodne kože koja koži omogućuje slobodno disanje. Ovo je vrlo udoban i lagan model koji zahvaljujući debljem potplatu odlično apsorbira udarce. S takvom obućom možete putovati oko svijeta!

Sadrži nekoliko informacija: riječ “retro” sugerira određeni stil koji bi mogao zanimati ljude koji traže vintage sportske cipele. Uz to, urbani stajling omogućuje vam da ilustrirate uz koje će komplete obuća izgledati dobro. U estetiku spada i precizan opis boje (puderasto ružičasta, uostalom, nijansi ružičaste može biti mnogo!), kao i informacija o praktičnosti korištenja prirodnih materijala. Na kraju postoji korist za kupca. Cipele apsorbiraju udarce i udobne su – ovo je model kod kojeg ne morate brinuti o udobnosti svojih stopala tijekom dana.

Važno je da opis privlači maštu. Preporučljivo je koristiti pridjeve; u ovom slučaju: puder roza, urbana, retro. Ovisno o artiklu koji opisujete, pokušajte istaknuti njegove značajke: najbrže, elegantno, personalizirano, jedinstveno. Naravno, vrijedi znati mjeru – dodavanje desetak pridjeva u tri rečenice može kod kupca prije pobuditi sumnju nego ga potaknuti na kupnju. Opis treba biti jasan. Pokušajte izbjeći stil iznad sadržaja – bolje je dodati jedan premalo pridjeva nego previše. Također pokušajte koristiti samo jedan pridjev ispred imenice. “Sportske cipele” su već specifične informacije za kupca, ali “Sportske, ženske, moderne ružičaste cipele” izazivaju veliku zabunu. Bolje je ove podatke razdvojiti na pojedinačne rečenice kako bi korisnik mogao vizualizirati kako će cipele izgledati.

Pobrinite se za prednosti

Jezik pogodnosti jedna je od prodajnih tehnika. Njegovom upotrebom možete još bolje doći do kupaca. Pokazujući im prednosti koje određeni proizvod može pružiti, izravno ih potičete na kupnju. “Naše cipele izrađene su od vodootpornog materijala koji će vam pružiti udobnost i u kišnim danima. Ovo je dobra obuća za jesen i zimu. Izolirana unutrašnjost jamči toplinu i znači da ni minus temperature neće biti problem za vaša stopala.

Ovaj opis sadrži dvije prednosti za potencijalnog korisnika cipela. Vodootpornost, što će svakako biti važno za one koji traže obuću za jesen ili zimu, kada se očekuje kiša ili snijeg. Drugi važan kriterij bit će toplina.

Da se dobro poslužimo jezikom pogodnosti, vrijedi se staviti u ulogu potrošača. Razmislite što biste očekivali od određenog proizvoda. Zašto biste tražili tako nešto? Mora li ispunjavati jednu ili više funkcija? Ako dajete motivaciju za kupnju, kupac će biti spremniji dodati proizvod u košaricu.

Odaberite originalnost

Kopiranje opisa proizvoda s web stranica drugih trgovina nije dobra ideja iz tri razloga. Prije svega: zapamtite da koristite sadržaj zaštićen autorskim pravima koji je zaštićen zakonom. Drugo: kao poduzetnik pokazujete svoju nekreativnu stranu. Sve više ljudi obraća pozornost na to što brendovi uzimaju u obzir kada kreiraju poruke za primatelje. Ako je vaš sadržaj dosadan i ravan, neće potaknuti korisnika da nastavi pregledavati stranicu, već će ga usmjeriti ravno na konkurenciju. I treće: kopiranje vrlo negativno utječe na pozicioniranje web stranica u Googleu. Takozvana “kanibalizacija sadržaja” nepoželjna je pojava koju će roboti tražilica odmah otkriti. U ovim Na taj način možete samo otežati kupcima dolazak do vaše web stranice, a time će vam se smanjiti prodaja.

Vodite računa o svojim ključnim riječima

Ključne riječi su važan element pozicioniranja web stranice, stoga ne smiju nedostajati u opisima proizvoda. Međutim, ne morate ih uključiti u svaku drugu rečenicu. Dovoljno je uključiti ključne riječi u naslov i naslove. Kako biste provjerili koje ključne riječi vode na vašu web stranicu, koristite profesionalne alate. Google Search Console i Google Analytics bit će nedvojbeno korisni za to. Obratite pozornost ne samo na slogane s prvih stranica, već i na one sa sljedećih stranica – možda ih vrijedi pozicionirati kako biste privukli nove kupce. Preporučamo korištenje takozvanih “dugih repova”. To su ključne riječi koje nisu ograničene na 1-2 fraze, već su opširnije. Na primjer, kratki rep je “ženske cipele”, ali “ženske ružičaste sportske cipele” bit će dugi rep.

Pozicioniranje dugog repa je teže, ali može biti učinkovitije i može se izvesti s manje financijskih izdataka. Osim toga, korištenje dugih repova u opisima proizvoda znači da korisnik može doći do vaše web stranice izravno u prvim rezultatima pretraživanja. Stoga je vrijedno potrošiti malo vremena na odabir prikladnih, dugih repova.

Nemojte pretjerivati ​​s dužinom

Osnovni opis proizvoda trebao bi biti između 500-1000 zzs. Duži opis može biti obeshrabrujući, pa vas potičemo da ne prekoračite ovu duljinu. Pokušajte pisati jednostavnim jezikom i izbjegavajte ponavljanja. 1000 znakova je dovoljna duljina potrebna za uključivanje najvažnijih informacija. No, smatrate li da vam treba više prostora za opis proizvoda, podijelite opis na dva dijela: kratki, osnovni i duži, detaljni. Ako osobu zanimaju sažete informacije, moći će pročitati i detaljne informacije.

Ne zaboravite na naslove

Dobar opis proizvoda ne bi trebao biti kontinuirani tekst. S opisom od oko 1000 znakova lako ćete pronaći 2-3 naslova u tekstu. Možete uključiti ključne riječi i izolirati praznine između sadržaja. To je važno jer naslovi najviše upadaju u oči i ako sadrže važne informacije, čitatelj će rado pročitati tekst. Međutim, zapamtite da ne forsirate ključne riječi i ne ponavljate ih u svakom naslovu. Dobra je ideja koristiti sinonime ili upućivati ​​na druge ključne riječi kad god je to moguće.

Fotografije također mogu biti važan element pozicioniranja opisa proizvoda. Takozvani alt atributi omogućuju vam da prokrijumčarite ključne riječi u svoju grafiku. Također se koriste prilikom pozicioniranja web stranice. Dakle, ako objavljujete fotografije na svojoj web stranici, ne zaboravite koristiti oznake za slike.

Nadamo se da je naš članak malo rasvijetlio pitanje izrade opisa proizvoda. Zapamtite – ako nikada niste kreirali takve opise i želite biti sigurni da će biti učinkoviti, koristite usluge profesionalnog copywritera. Molimo kontaktirajte našu marketinšku agenciju. Možemo izraditi jedinstvene opise proizvoda koji će odgovarati vašem brendu. Dobar opis proizvoda jedan je od najvažnijih stupova online prodaje. Nemojte ga podcijeniti – vaša konkurencija sigurno neće! Dakle, ako želite povećati svoju prodaju i osigurati da vaša web stranica izgleda profesionalno i privuče nove kupce, kontaktirajte nas. Mi znamo kako to učiniti kako treba! Do sada smo izradili opise proizvoda za vrlo različite marke. Kreativnosti i profesionalnosti nam nikad ne nedostaje!

The post Kako napraviti dobre opise proizvoda? first appeared on Bura - marketinška agencija.